Как започна всичко: POCO като подбранд на Xiaomi

Как започна всичко: POCO като подбранд на Xiaomi

Първоначално замислен като стратегически ход срещу конкурентите от висок клас като OnePlus и Samsung, POCO се появи на сцената като подбранд на Xiaomi с ясна цел — да предложи върхова производителност на достъпна цена. Дебютът на марката беше белязан от представянето на Pocophone F1 на 22 август 2018 г. в Ню Делхи, Индия.

Джай Мани, продуктов мениджър на Xiaomi за Индия, пое отговорността за оформянето на този нов подбранд. "Като малък екип в Xiaomi имаме свободата да започнем от нулата, фокусирайки се върху продуктовите избори, които наистина са от значение", споделя той във Facebook манифеста на марката.

Pocophone F1 предложи тогавашния флагмански процесор Snapdragon 845, технология за течно охлаждане, 4000 mAh батерия и 20MP предна камера на изумителната цена от около 560 лева. Стратегията се оказа изключително успешна — само за 5 минути след старта на продажбите, устройството генерира приходи от над 52 милиона лева.

До декември 2018 г. бяха продадени впечатляващите 700 000 бройки, а устройството стана най-високо оценяваният смартфон за третото тримесечие на 2018 г. в Индия. Всъщност тази невероятна пазарна реализация направи телефона "най-значимата и най-бърза флагманска продажба" за индийската платформа Flipkart.

Пътят към независимост и разширяване

След огромния успех на Pocophone F1, Xiaomi взе стратегическо решение да отдели POCO като напълно самостоятелна марка. На 17 януари 2020 г. POCO Индия стана независим бранд, а на 24 ноември същата година и глобалният му аналог последва този път. Решението беше обявено от Ману Кумар Джайн, изпълнителен директор на Xiaomi Индия, с думите: "POCO F1 е изключително популярен телефон. Смятаме, че моментът е подходящ да позволим на POCO да оперира самостоятелно."

Независимостта позволи на POCO да развие собствена пазарна стратегия, което доведе до бързо разширяване на присъствието. Още през 2020 г. брандът навлезе в над 35 глобални пазара и достигна впечатляващите 6 милиона продадени устройства. До края на 2021 г. тази цифра нарасна до над 35 милиона, а към 2025 г. – до забележителните 74 милиона.

Въпреки самостоятелността, POCO запази връзки с Xiaomi, споделяйки производствен капацитет и иновации. Компанията разшири портфолиото си отвъд смартфоните с POCO Watch през 2022 г. и POCO Pad таблет през 2024 г..

POCO се фокусира върху специфична аудитория – технически ориентирани млади хора на възраст 18-30 години. Философията "Всичко, от което се нуждаете, нищо повече" и разделянето на продуктовите линии (F, X, M и C серии) помогна на марката да изгради ясна идентичност. През октомври 2024 г. обаче POCO обяви, че ще се реинтегрира в екосистемата на Xiaomi.

Бъдещето на POCO: Екосистема и иновации

В началото на 2022 г. ръководството на POCO обяви амбициозни планове за разширяване отвъд смартфоните с цялостна екосистема от продукти. Кевин Киу, глобален ръководител на POCO, подчерта: "Винаги сме смятали, че стратегията смартфон плюс IoT е ключова за нас". Компанията планира да започне с по-малки устройства като слушалки, преносими устройства, фитнес тракери и смарт часовници.

Въпреки това, реализирането на тези планове среща препятствия. "Опитвахме се да направим безжични слушалки. Забравете слушалките, няма дори POCO слушалки на пазара. Не продаваме също зарядни устройства", сподели представител на компанията. Това илюстрира предизвикателствата пред марката при изграждането на цялостна "телефон плюс екосистема".

Относно софтуера, POCO проучва възможностите за добавяне на ексклузивни POCO функции. Понастоящем лаунчерът POCO се използва върху MIUI, но компанията обмисля предварително инсталирани приложения и различна естетика, съответстващи на хардуерния дизайн.

През 2025 г. POCO направи значителна крачка напред в софтуерната поддръжка. Моделите POCO F7 Pro и POCO F7 Ultra ще получат шестгодишна поддръжка с актуализации за сигурност на HyperOS. Това е част от стратегията на компанията да увеличи живота на устройствата си, предоставяйки по-дълга поддръжка, подобрени функции и по-висока сигурност.

Освен това, POCO продължава да развива своя подход за диференциране на пазара чрез уникален баланс между характеристики и цена.