Liu Jo: Италианска мода за модерната жена

История

Liu Jo е основана през 1995 г. в Карпи, провинция Модена, известна като център на италианската трикотажна индустрия. Братята Марко и Ванис Марки стартират с малка текстилна компания, фокусирана върху трикотаж, но бързо разширяват дейността си в prêt-à-porter мода. Първите колекции Liu Jo и Liu Jeans се разпространяват чрез мултибранд канали, а по-късно и чрез собствени магазини. През 2000 г. марката лансира аксесоари, детска линия, бельо и плажно облекло. През 2008 г. е добавена колекция обувки, а през 2011 г. Liu Jo подписва договор с Кейт Мос за рекламна кампания, засилвайки международната си популярност. През 2017 г. компанията извършва корпоративна реорганизация, при която Ванис Марки напуска борда, но запазва 10% дял, а Марко Марки остава мажоритарен акционер. През 2019 г. Liu Jo придобива модната къща Blufin, включваща марките Blu Girl и Miss Blumarine, и Марко Марки инвестира 15% в търговската верига Coin. През 2020 г. компанията получава заем от 17.6 млн. щ.д. от Cassa Depositi e Prestiti Group за подкрепа на растежа. През 2023 г. Liu Jo създава съвместно предприятие за мъжка мода, укрепвайки присъствието си в този сегмент.

Продукти и услуги

Liu Jo предлага разнообразна гама от облекла, обувки и аксесоари, насочени към съвременни жени, мъже и деца, с акцент върху женственост, елегантност и качество. Продуктите са разделени на специализирани линии:

• Black Label: Полуформални облекла като палта и рокли, подходящи за офис и вечерни събития.
• White Label: Минималистични и ежедневни дрехи като тениски и свободни рокли за неформални поводи.
• Blue Denim: Деним колекция с иновативна би-стреч технология за оформяне на силуета, включително емблематичните Bottom Up jeans.
• Gold Label: Луксозни коктейлни и вечерни рокли с богати декорации за специални поводи.
• Liu Jo Sport: Спортно облекло за активен начин на живот, включително клинове и якета.
• Аксесоари: Чанти, колани, шалове, бижута и слънчеви очила, с акцент върху емблематичните Liu Jo чанти.
• Обувки: Дамски обувки, от маратонки до токчета, съчетаващи комфорт и стил.
• Бельо и плажно облекло: Бельо и бански с младежки и изтънчен дизайн.
• Детска мода: Облекла за момичета с бляскави маратонки и пастелни сандали.
• Парфюми: Линия Liu Jo Lovers, лансирана през 2022 г., с фокус върху женствени аромати.

Иновации включват би-стреч технологията за деним и устойчиви материали в аксесоарите, както и кампанията #BetterTogether за екологична отговорност.

Операции и география

Liu Jo оперира в 45 държави на три континента – Европа, Азия и Африка. Централата е в Карпи, Италия, на адрес Viale Fleming 17, с производствени мощности в региона на Модена, известен с трикотажната си индустрия. Марката разполага с над 280 монобранд магазина и около 5000 мултибранд търговци, като ключови пазари са Италия, Франция, Испания и Сингапур. През 2016 г. Liu Jo открива водещия си магазин в Югоизточна Азия в Сингапур, а през 2023 г. обновява флагманския си магазин в Милано. Продуктите се продават чрез собствени магазини, онлайн платформа и аптеки в Китай.

Ръководство и структура на собствеността

Марко Марки е основател, президент и мажоритарен акционер на Liu Jo, ръководейки стратегическото развитие на компанията. Ванис Марки притежава около 10% дял след реорганизацията през 2017 г. Компанията е частна, с около 1500 служители към 2024 г., работещи в дизайна, производството, маркетинга и търговията на дребно. През 2019 г. Марко Марки създава холдинга Eccellenze Italiane, обединяващ Liu Jo и други висок клас марки като Blufin.

Финансова информация

Liu Jo генерира годишни приходи от около 750 млн. щ.д. към 2024 г. През 2020 г. компанията получава заем от 17.6 млн. щ.д. от Cassa Depositi e Prestiti Group за подкрепа на експанзията. Liu Jo е частна компания и не е листвана на борсата, но планира първично публично предлагане в рамките на две години от 2020 г., което обаче е отложено през 2019 г. заради пазарни условия.

Маркетинг и бранд

Логото на Liu Jo е стилизирано като LIU•JO, символизиращо модерност и женственост. Кампанията #Glamourizing, стартирала през 2018 г., подчертава блясъка и индивидуалността на жените. Рекламните кампании включват супермодели като Кейт Мос (2011, 2014), Карли Клос (2016) и Кендъл Дженър (2020), както и кампанията #StrongTogether (2017) с Марта Хънт и Жасмин Тукс. През 2021 г. кампанията #Viviamo! призовава за радост от живота, а #JFactor акцентира върху денима. Liu Jo спонсорира футболния отбор Болоня през 2018–2020 г., като облеклата на марката са носени от домакините на мачовете. Марката има силно присъствие във Facebook и Instagram, където промотира колекции и устойчиви инициативи като #BetterTogether. Промоциите включват безплатна доставка и връщане за онлайн поръчки.

Конкуренти

Liu Jo се конкурира с марки като Benetton Group, Twinset Milano, Guess и Nuna Lie в сегмента на съвременната мода. Benetton предлага достъпни цветни облекла, но с по-малък фокус върху лукса. Twinset Milano набляга на романтични женски колекции, но има по-ограничено глобално присъствие. Guess е известен с деним и младежки стил, докато Nuna Lie се фокусира върху достъпни дамски аксесоари. Liu Jo се отличава с италианската си изработка, би-стреч деним и устойчиви инициативи.

Виж също

• Eccellenze Italiane: Холдингът, обединяващ Liu Jo и Blufin.
• Италианска мода и трикотажна индустрия.
• Социални мрежи:
  • Facebook: Liu Jo
  • Instagram: Liu Jo Global